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或許是為了響應影院的黑暗環(huán)境，阿里影業(yè)集團總又一次選擇了在晚上發(fā)布公告。
阿里影業(yè)間接全資附屬公司中聯(lián)盛世與六名少數股東訂立股權轉讓協(xié)議，阿里影業(yè)將收購這些股東所持有的淘票票股權，合計約9.12%，總價(jià)約13.33億元。
這次收購完成之后,阿里影業(yè)將持有淘票票約96.71%股權,而后者估值將為146億元。
對于增持，阿里影業(yè)董事會(huì )認為“全面增持杭州晨熹的股份，致力將淘票票打造為本集團電影產(chǎn)業(yè)的新基礎設施的核心平臺，能切合本集團中長(cháng)期戰略部署和業(yè)務(wù)規劃的需要，有利于推進(jìn)本集團業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為本公司股東創(chuàng )造更高的價(jià)值。
換成人話(huà)版本就是：“淘票票是目前阿里影業(yè)核心，增持能在未來(lái)增大收益”，但是筆者總覺(jué)得這話(huà)還可以理解為減少未來(lái)?yè)p失、麻煩。
當然雖然說(shuō)的一直都是價(jià)值、利益，但就目前來(lái)說(shuō)，淘票票給阿里影業(yè)帶來(lái)的東西里一直沒(méi)有利益。
燒錢(qián)
毫無(wú)意外，這倆字依然是淘票票對于阿里的主要貢獻之一。
據阿里影業(yè)今年2月的業(yè)績(jì)公告表示，2016年度虧損介于人民幣9.5億至10億之間，而虧損原因則是淘票票，為了“獲取更多市場(chǎng)份額而投入的市場(chǎng)推廣支出”。
當然，投入了總是有回報的， 比如拿下個(gè)市場(chǎng)第一。
數據公司Quest Mobile最近一份報告顯示，電影在線(xiàn)票務(wù)行業(yè)的App中淘票票的日活躍用戶(hù)數位居第一——可惜貓眼電影還是拿下了月度活躍用戶(hù)第一。
但這就是一個(gè)怪圈。用腳投票的用戶(hù)很簡(jiǎn)單，誰(shuí)有補貼，貼的高，就用誰(shuí)，而持續的補貼則是繼續虧損。對于這個(gè)情況，阿里影業(yè)當然明白，并且并不會(huì )一直燒下去，所以阿里推出了影城卡等一系列嘗試。
這路子開(kāi)始很好，至少對于用戶(hù)很好，如果最近沒(méi)變味的話(huà)。據部分用戶(hù)反映，現在有些時(shí)候會(huì )遇到影城卡不如普通用戶(hù)便宜，甚至特惠價(jià)格影城卡用戶(hù)無(wú)法享受等問(wèn)題，為此甚至有人在知乎專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一個(gè)問(wèn)題《淘票票為什么同一個(gè)時(shí)間段有影城卡的用戶(hù)比普通用戶(hù)買(mǎi)電影票價(jià)格更貴？》
不知道這是算法問(wèn)題還是套路問(wèn)題，筆者個(gè)人來(lái)說(shuō)希望這是算法問(wèn)題，畢竟阿里影業(yè)的志向不是這點(diǎn)小錢(qián)，這在增持公告上也再一次被提及了。
在增持公告上阿里影業(yè)明確的寫(xiě)出了：“因應電影行業(yè)大勢和消費者行為的快速迭代演變，本集團將持續圍繞娛樂(lè )實(shí)業(yè)生態(tài)進(jìn)行布局和業(yè)務(wù)升級，打造電影行業(yè)的新基礎設施。淘票票作為新基礎設施最重要的用戶(hù)觸達功能的平臺，已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域建立了堅實(shí)的業(yè)務(wù)基礎，并發(fā)展成為國內領(lǐng)先的線(xiàn)上票務(wù)平臺之一。”
這段確實(shí)有些啰嗦，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：我們覺(jué)得線(xiàn)上購票將會(huì )是未來(lái)常態(tài)，而淘票票則是阿里影業(yè)對未來(lái)的布局，目前已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域有一定成績(jì)。
所以淘票票對于阿里影業(yè)是“核心平臺”。
而這或許也是個(gè)好消息，直到貓眼和淘票票合并之前，用戶(hù)應該總能找到優(yōu)惠。